Marketing 6.0: criar significado é o novo marketing

O marketing está em constante evolução — e quem acompanha as mudanças, sai na frente. Se antes o foco era o produto, depois o consumidor, agora entramos na era do Marketing 6.0, um modelo que une tecnologia, emoção e consciência social para criar experiências mais humanas e relevantes.

O conceito de Marketing 6.0 foi apresentado por Philip Kotler e representa a transição de um marketing centrado apenas em dados e automações para um modelo que integra o melhor da inteligência artificial, ESG (ambiental, social e governança), economia comportamental e espiritualidade.

Mais do que vender, o Marketing 6.0 busca criar significado. As marcas deixam de ser apenas fornecedoras de produtos e se tornam agentes de transformação na vida das pessoas e na sociedade.

É o marketing da era pós-digital: onde empatia e algoritmos caminham juntos.

Para colocar o Marketing 6.0 em ação, é preciso pensar em três frentes:

1. Tecnologia + Humanidade

• Use IA, big data e automação para personalizar a experiência do cliente.

• Mas, vá além: use essas ferramentas para entender desejos profundos, valores e necessidades emocionais.

  
  

2. Propósito e Consciência

• As marcas precisam ter clareza sobre o impacto que causam no mundo — e comunicar isso com verdade.

• Iniciativas de sustentabilidade, inclusão, ética e bem-estar social não são mais opcionais. São essenciais.

  
  

3. Narrativas transformadoras

• Invista em conteúdos que toquem o emocional, que inspirem e provoquem identificação.

• Conte histórias que mostrem como a marca transforma vidas — não só com o produto, mas com atitudes.

Como agências podem ajudar empresas a entrarem na era 6.0

As agências de marketing tem um papel essencial nessa transição. Não se trata mais apenas de gerar leads ou likes — mas de construir reputação, relevância e propósito com estratégia e criatividade.

Um time de especialistas pode ajudar a marca no diagnóstico de posicionamento, entendendo se a empresa está alinhada com os valores que comunica. Também é com os especialistas ‘de fora’ que a empresa consegue pensar estratégias mais humanas, equilibrando tecnologia com empatia e buscando a conexão real. 

A gestão de marca com propósito, desde o branding até as campanhas, tudo deve refletir um valor maior. Uma agência atenta e com experiência pode contribuir muito nesse processo. 

Empresas que contratam agências com visão 6.0 estão investindo não só em marketing, mas em relevância no longo prazo. Isso significa construir marcas com propósito, que geram identificação, que não falam só de produtos — mas de valores, de causas, de experiências memoráveis.

Marketing 6.0 é sobre tocar mentes e corações. É sobre mostrar que, mesmo num mundo cada vez mais digital, a conexão humana continua sendo o centro de tudo.