Enquanto o Instagram do Mark Zuckerberg luta para ser um Tik Tok com novos formatos de feed e editor de vídeo próprio, os gigantes de publicidade criam novas formas de impactar os usuários na web. Está disponível o inventário da Uber Advertising, uma integração para anúncios veicularem dentro do app da Uber. Isso ai! Quem é anunciante do Google já pode adquirir, por meio do Google Display&Video 360 (DV360), a plataforma de compra de mídia programática do Google, esta nova categoria de mídia “on the go”.
Denominados Journey Ads, os formatos publicitários da Uber Advertising possibilitam criar campanhas que alcançam os usuários do aplicativo durante e após suas viagens. Os anúncios são criados no formato display, vídeo e anúncios interativos gamificados, acessados diretamente no DV360.
Além de acesso ao inventário publicitário da Uber, a integração no DV360 possibilita o monitoramento de campanhas em tempo real, permitindo ajustes e otimizações conforme necessário. Segundo Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, a ideia é ampliar o escopo de possibilidades para campanhas mais integradas e eficientes.
Avaliando o impacto da iniciativa para os negócios da Uber, Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil, explica que a chegada dos Journey Ads ao DV360 permitirá que mais marcas integrem campanhas de forma criativa e orgânica à experiência dos usuários da plataforma, com segmentações exclusivas e contextualizadas.
Piloto no Rock in Rio
Um exemplo do uso da integração foi registrado em outubro do ano passado, durante o Rock in Rio. Na ocasião, a Trident foi uma das primeiras marcas a implementar campanhas programáticas na Uber Advertising via DV360. A ação, que durou 20 dias, alcançou uma taxa de cliques superior à média da categoria (2,11% contra 1,6%), com mais de 1,2 milhão de impactos.
Com informações do Mundo do Marketing.
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